Uniqlo et Inès de la Fressange un partenariat qui marche (3)
Dernier facteur clé de succès après l'attractivité de l'offre et la value for money, la théâtralisation en magasins. Voici ici des exemples dans le magasin Uniqlo du Marais :
operations spectaculaires
Uniqlo et Inès de la Fressange un partenariat qui marche (2)
Deuxième facteur clé de succès après l'offre : le prix ou plutôt la value for money. Le prix est suffisamment attractif pour être accessible et suffisamment élevé pour bien respecter l'image et être cohérent avec l'ensemble des produits Uniqlo.
Exemples de prix sur les chemises et tuniques
Exemples de prix sur les manteaux et vestes
Uniqlo et Inès de la Fressange un partenariat qui marche (1)
Les deux partenaires ont renouvelé leur partenariat pour la rentrée 2015. nous allons décrypter ce qui fait le succès de ce partenariat.
Commençons aujourd'hui par le 1er facteur clé de succès : l'offre.
La qualité et la profondeur de l'offre avec la signature Ines de La Fressange apparaissent comme un réel facteur clé de succès et surtout les produits sont disponibles !
Ici le magasin Uniqlo du Marais
La très belle opération de l'Occitane avec Marie Claire
L'opération relayée en entrée de magasins
L'achat de la bougie permet de financer des programmes de scolarisation des jeunes filles dans le monde. Une association utile et un beau cadeau à faire et à se faire à la verveine citronnée.
Je suis content de relayer cette opération sur ce blog, elle se termine à la fin du mois dans les boutiques L'Occitane.
L'humour d'Ikea pour la sortie de son nouveau catalogue
Bien joué Ikea, en vendant un produit : une simple cloche, l'enseigne trouve un bon moyen de parler de la sortie de son catalogue annuel et de s'inscrire dans le quotidien...plus que jamais son ambition !
Les Opticiens Conseils rebondissent sur la réduction en âge
On connaissait la formule promotionnelle de Grand Optical avec des réductions dont le pourcentage correspond à l'âge. Les Opticiens Conseils rebondissent sur cette formule en la rendant plus spectaculaire, car c'est une réduction non plus en pourcentage mais en euros qui correspond à 3 fois son âge. A suivre..
Une formule de promotion qui fait des émules dans l'optique
Marks &Spencer prouve que la théâtralisation ne dépend pas que de la surface
Une théâtralisation réussie parce qu'elle donne envie
Vu au M&S Simply Food de La Défense qui ne désemplit pas, cette théâtralisation qui associe muesli, thés confitures...Bref un univers petit déjeuner bien représenté.
L'accroche en anglais renforce le territoire d'origine de l'enseigne mais surtout donne envie de changer de petits-déjeuner avec la promesse de goût (delicious) et de créativité (breakfast ideas). On oublie trop souvent la créativité dans l'alimentaire et le changement d'habitudes.
Simple et réalisé de fort belle manière sur un petit espace.
Quand Decathlon incite à jouer "à fond la forme"
Quand Decathlon rebondit sur sa propre campagne de pub du moment et propose un Intéressant jeu pour simuler la pratique sportive en superposant une photo de pratiquant sur des non-pratiquants, un excellent jeu interactif que vous pouvez retrouver ici
Une animation plutôt réussie même si certaines superpositions des internautes ne fonctionnent pas du tout !
Le jeu Décathlon pour inciter à la pratique du sport
H&M travaille son image mode avec la Fashion week
Des mannequins, de belles photos, des petits prix + la Fashio Week = une belle attractivité pour H&M qui se doit plus que jamais de travailler son image mode face à la progression de Kiabi et l'attractivité de Primark.
Brico Dépot Heroïques
Brico Depot Héroïques ? Beaucoup d'entre vous vont s'interroger sur le titre de ce post.
C'est la reprise de la couverture de L'Equipe d'hier avec le seul mot à la une "Héroïques" mais avec la sur-couverture réalisée par le n°3 du marché du bricolage.
Une opération de très forte visibilité pour Brico Dépot
Une belle opération pour promouvoir un week-end d'animations avec petits-déjeuners offerts et beaucoup de lots spectaculaires. En plus des arrivages, l'événementialisation est un autre moyen de créer du trafic.
Un beau coup de communication d'une enseigne challenger sur le résultat du PSG, à suivre le tirage et les ventes de l'Equipe d'hier, sachant que l'audience de Canal + pour le match a été historique comme le montre ce tweet de fierté de Canal + :
Bien joué le PSG mais bien joué aussi cette semaine à deux enseignes challengers.
J'en ai parlé mercredi Go Sport, qui valorise fortement le partenariat en magasin sans avoir attendu l'exploit de Chelsea. Bien joué donc aussi à Brico Dépot qui a rendu très visible une opération évenement...c'est aussi cela l'evenementialisation, coller avec résussite à une actuaité positive...c'est pas si souvent que cela arrive et c'est pour cela que c'est un évenement !
Thiriet chez Monoprix : gagnant gagnant ?
Thiriet est une très belle enseigne de surgelés, mais qui compte, contrairement au leader Picard, un parc limité. D'où l'occasion de rentrer chez Monoprix pour accéder aux centres-villes.
Pour Monoprix, avec sa signature "Vivement aujourd'hui" c'est l'occasion d'animer son rayon surgelés, d'apporter de la différenciation; de la valeur ajoutée et donc compte-tenu du parc limité de Thiriet des quasi-exclusivités.
Pour le moment, c'est visible au Monoprix Leonard de Vinci de Courbevoie et dans 3 autres Monoprix de la région parisienne, mais parions que ce pourrait être étendu à pas mal de Monoprix qui n'ont pas de Thiriet à proximité.
Un moyen de contrer Picard en centre-ville ? De développer sa valeur et d'améliorer l'expérience et la value for money ? A suivre.
Ci-dessous le carton d'explication en recto-verso disponible en magsins et la signalétique magasin :
Best Offres vs I love 25 : la bataille des fins de mois (difficiles) est engagée
Inetrmarché a lancé il y a quelques jours son "I Love 25" des réduction spectaculaires en fin de mois sur 25 produits du quotidien.
Le dispositif très malin d'Intermarché pour s'attaquer aux fins de mois difficiles
Dans le même temps, E.Leclerc répliquait avec une opération spectaculaire très promotionnelle "Best Offres" fortement théâtralisée en magasins avec un sous titre impactant " 5 jours pour prendre le pouvoir d'achat". Avec ces deux opérations, l'une promo récurrente, l'autre promo d'urgence "coup de poing" la bataille des fins de mois est engagée. Décidément la guerre des prix se déroule sur tous les terrains.
5 jours pour prendre le pouvoir d'achat en prospectus
Les Best Offres en magasin
Le Bon Marché et The Webster Miami présentent un Mois du Blanc innovant (2)
Pas d'opération spectaculaire sans offre spectaculaire. Ici l'offre est celle des grands noms d ela mode qui ont réalisé chacun une création exclusive sur le thème du Blanc.
Celine, Diro, Louis Vuitton, Eres, Valentino et bien d 'autres participent à l'opération qui a lieu dans le magasin de la rive gauche et dans le concept store de Miami.
La fondatrice de The Webster Laure Hériard-Dubreuil explique l'opération :et son inérêt pour The Webster
Quelques produits qui figurent dans l'opération :
Un sac Dior
Un sac Louis Vuitton
Une Robe Victoria Beckham.
Demain direction The Webster au soleil de Miami !
Le Bon Marché et The Webster Miami partenaires pour la White Collection (1)
L'enseigne de grands magasins de LVMH réalise actuellement un partenariat avec le concept store de Miami The Webster. pour son Mois du Blanc. L'enseigne qui avait par l'intermédiaire de Boucicault créé le Mois du Blanc, lui donne sans jeux de mots de nouvelles couleurs et avce de franches innovations.
Aujourd'hui, je vous présente la partenariat, demain l'offre et jeudi rediffusion du reportage que j'avais réalisé dans le concept store de Miami pour les séries de reportages Retail Playlist.
La présentation du concept store The Webster :
Comment Picard joue la nouveauté (2)
Suite de notre article sur les nouveautés chez Picard.
Les nouveautés sont mises en avant dès l'entrée.
L'application Picard toute nouvelle valorise aussi les nouveautés. Enfin, en fin de parcours L'enseigne rappelle qu'elle lance chaque année 200 nouveautés.
Comment Picard joue la nouveauté (1)
Picard joue en permanence la carte de la nouveauté.
C''est pas moins de 200 nouveautés par an que l'enseigne met en avant.
Ce qui est intéressant, c'est la valoristaion de cette nouveauté avec le dépliant mensuel : "Qu'allez-vous manger ce mois-ci ?" qui fait la part belle aux nouveautés.
Les nouveautés sont très bien exposées sous forme d'idées comme on le voit ci-dessous :
rendez-vous demain pour vous montrer comment sont exposées et communiquées ces nouveautés en magasins.